O manual de identidade visual deve conter:
- Os aspectos formais da marca – ou seja os elementos que compõe o símbolo gráfico e as variações formais da marca
- Apresentar as variações da assinatura da marca: padrão de assinatura horizontal, padrão de assinatura vertical e variações formais da assinatura com slogan e sem slogan.
- Apresentar aspectos técnicos da marca: cor, fonte, dimensões, direção, etc.
- Apresentar o padrão de utilização da marca em todo o material institucional previsto pela empresa: papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objetos, uniforme, rótulo, frota etc.
- Determinar dimensões mínimas e máximas para a impressão da sua logomarca
- Regularizar a utilização da marca em fundo colorido, preto, branco e monocromáticos.
- Apresentar situações a serem evitadas.
Ou seja identidade visual é o conjunto de caracteres próprios e exclusivos com os quais se podem diferenciar pessoas e empresas.